Substackの今、発信者として絶対に忘れてはいけないこと

応援と養分は似て非なるもの

踊らされるより踊りたい

どうも。理学療法士のかたこりくんです。
本業の裏でSNSフォロワー19万、オンラインサロン【スキラボ】の運営をしています。

昨晩は次男が高熱を出して、うなされ続けていました。
理学療法士パパとしての対応は→Voicy

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さて今日もSubstack（略してサブスタ）について書いていきます。

サブスタ限定記事
SNS×理学療法士　「かたこりの思考」
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ゴールデンウィークに入ってから、サブスタの新規参入者がかなり増えたように感じています。

「Substackを始めました」
「サブスタ開設しました」

しかも最近は、まわりがざわつくようなインフルエンサーの参入も目立ってきて、見ているこちらも少しそわそわ、アセアセするような空気があります。

その反面、新しい人が入ってきて環境が変わる。この現象自体は面白いことでもあります。見たことのない発信に出会えるし、今までサブスタにいなかった層が流れ込むことで、場そのものに勢いも出てきます。

ただ、その一方で、人が増える場所には、やっぱり企画も増えていきます。

最近よく見かけるのが、

「この投稿を引用してくれたら〇〇をプレゼントします」
「期間限定でフォローバックします」
「初期メンはみんな親友です」

といった企画です。

こういう流れを見ていると、凍結が少なかった旧Twitter時代を思い出し、いよいよサブスタも“場”として熱を持ち始めたんだなと感じます。

盛り上がりがあるのは、外から見ればポジティブですし、実際そこから新しい出会いが生まれることもあると思います。

だから、まず前提として、こうした企画そのものを全否定したいわけではありません。

その人が好きだから応援する。
その人のコンテンツに興味があるから参加する。
きっかけは人それぞれですし、それ自体は自然なことだと思います。

正直に言うと、ぼく自身、かなりミーハーです。
魅力のある人を見つけると、すぐに惹かれます。
だから「この人いいな」「ちょっと乗ってみたいな」と思う気持ちは、すごくよくわかります。

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ただ、ここで一度立ち止まって考えたいことがあります。

それは、応援することと、流されることは違うということです。

企画の多くは、当然ですが、主催する側にとって得になるようにできています。
それを理解した上で参加するなら、もちろん問題ありません。
むしろ、お互いにとって良い循環になることもあります。

でも、

「この人すごそうだから、今のうちにフォローバックしてもらいたい」
「みんな応募しているから、自分も乗っておこう」

そんなふうに、なんとなく流れに反応しているだけだとしたら、少しだけ危ない気がします。

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主体的な応援と、利用される応援は違う

発信者として本当に大事なのは、自分のコンテンツです。

多くの人は、自分の知識・スキル・想いを、誰かに届けたくて発信をしているはずです。それなのに、誰かの企画に反応することばかりに時間を使ってしまうと、気づかないうちに、自分の発信を育てる時間が削られていきます。

ぼくもSNSを4年間続ける中で、いろいろな企画に参加してきました。
フォローされたときはやっぱりうれしいし、「よっしゃぁぁぁ！」「インフルエンサーと相互になったしすげぇじゃん！」と思ったことは何度もあります。

でも、それで自分が強くなったかというと、正直、そうでもありませんでした。

つながりが増えたように見えても、それがそのまま読者になるわけではない。
フォロワーが増えることと、読まれることは違う。
ここは、発信を続けるほど痛感するところです。

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時間は有限

もし引用投稿をする時間があるなら、

• その時間で自分の記事を整える。

• 自分の考えをもう少し深く書く。

• 自分の読者に届く投稿を1つつくる。

そのほうが、きっとあなたを見てくれている人は喜びます。

企画に乗ることが悪いわけではありません。
でも、そこに時間も意識も取られすぎてしまうと、発信者としての土台は育ちません。

これはSubstackに限らず、どのSNSでも同じだと思っています。
誰かの勢いに乗ることより、自分が何を届けたいのかを見失わないこと。
結局そこが、いちばん大事です。

誰のために発信しているのか。
何を届けたくて、言葉を書いているのか。
本当に喜ばせたい相手は誰なのか。

ここが見えなくなったとき、発信は少しずつ弱くなっていく気がします。

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企画に乗るだけで終わらない人になってほしい

実はこの記事で最も言いたいことはここです。

いい意味でやらしくあれ！

ぼくは「強い人の流れを見ながら、自分の成長につなげようとする人」はすごく好きです。

ただ乗るだけではなく、
この人はなぜ人を集められるのか。
なぜ反応が起きるのか。
なぜ企画が成立するのか。
そういうことを観察して、自分の糧にできる人です。

静かに見えても、自分の武器を磨いている人。
その場の勢いに飲まれるのではなく、そこから学んで、自分の土台を育てていく人。

そういう人は強いと思います。

まさに『虎視眈々』『能ある鷹は爪を隠す』

発信も、仕事も、たぶん同じです。
目立つ人の近くにいることより、自分が何を返せる人なのかを持っている人のほうが、最後は信頼されます。

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最後に、忘れてはいけないこと

応援することは悪いことではありません。
誰かを好きになることも、流れに刺激を受けることも、すごく自然なことです。

でも、そこで終わらないこと。
誰かの企画に反応する前に、
自分は何を届けたいのかを忘れないこと。

プレゼント企画より先に、
相互フォローより先に、
発信者として育てるべきものがあります。

それはやっぱり、自分のコンテンツです。

目立つ人に近づくことより、
自分が読まれる人になること。
その順番は、忘れないでいたいです。

踊らされるより、踊りたい

あなたのペースを大事に、いっしょに前に進みましょう！

あなたのボタンを押してくれる指圧で
ぼくの肩こりが治ります⬇︎

理学療法士
かたこりくん